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三大刚需让2012年家电业值得期待-【资讯】

发布时间:2021-07-24 07:27:32 阅读: 来源:屏蔽泵厂家

岁末年初,不论是家电业还是媒体,流行着对2012年市场信心极度匮乏的情绪。对厂家与商家来说,从去年上半年火爆市场跌入到下半年的持续低迷,有一些悲观情绪可以理解,毕竟低迷的市场给企业带来的是巨大的压力。不过一些人放大了这种情绪,对2012年的家电市场前景特别悲观,似乎行业已经走到了崩盘的地步,大有2012来临的态势。

其实,奥维咨询(AVC)研究认为,市场困难与压力确实存在,特别是一些不确定因素难以预料,但绝没有像有些人说得那样恐怖与悲观。正确认识困难与不确定因素,树立信心找到应对策略,以积极心态去摆脱危机才是正确的选择。

不应过分倚重政策

不可否认,2011年 6月份之前持续2年多的家电牛市,是“家电下乡”、“节能惠民”、“以旧换新”三大政策推出后催生出来的。家电以旧换新政策已于2011年12月31日如期结束,不再延续。此前,部分省市的“家电下乡”已于2011年11月结束,其他省市也将于2012年停止。而更早的2011年6月1日,“家电节能惠民政策”已经如期结束。政策的如期退出,意味着拉动家电业高速增长的因素之一已经逐渐淡化,很多人就把市场低迷完全归结于政策走势。三大“刚需”让2012年家电业值得期待

其实,我们应该看到在政策背后,刚性需求存在才是近几年市场增长的真正推动力量。这种刚性需求来源于我国经济高速增长带来的国民收入的显着增加,以及国民对生活质量改善的迫切愿望。说白了,没有改革开放多年经济的发展,没有全体国民经济收入的显着增加,没有城乡人民生活水平的提高,就不可能有家电产品从奢侈品到必需品的质变,也就不可能有家电产品的平民化与普及化。

奥维咨询(AVC)研究认为,支撑家电产品刚性需求增长的重要因素依然存在:第一,过去3年来政府保障房的开工总数量超过2000万套,未来“十二五”期间还将有3000万套。基于保障房建设而产生的家电购买需求,可以大大抵消因房地产调控带来的负面影响。第二,“十二五”城镇化的进程还在进一步加快。据测算,“十一五”期间城镇每年会新增加大概800万到1000万户城镇家庭,这对家电行业来说也是一个新增的需求。第三,结婚潮的延续。从1986年到1991年是中国人口的最后一个生育高峰期,如今这个时段出生的人开始进入了适婚年龄阶段。据民政部门统计,2009年结婚人数是1200万对,2010年是1500万对,而且未来3年还将保持增长。据分析,新婚家庭对家电新增需求的拉动非常明显。

缘于上述新增需求的支撑,未来几年家电需求不会因为政策退出而大幅锐减。从2011年下半年家电市场的走势不难看出,在政策中受惠越多的板块,政策退出后受到的影响就相对明显。而各家电产品在不同政策中的受益情况又有所不同,如“节能惠民”对空调的受益最大,因此下半年市场就显得低迷,而彩电在这一政策中几乎没有受惠,因此下半年市场就依然保持增长态势。在“家电下乡”政策中,空调又是受惠相对最低的,因而在农村为代表的四五级市场就没有出现大幅萎缩。所以说,对于政策的退出也要区别对待,不能说政策退出市场就完结了,市场需求的主流还在于刚性需求是否存在。政策只是诸多影响需求因素中的一个,没有必要把其影响过于放大。

因此,没有理由把市场需求完全寄托在政策刺激上。只要刚性需求的增长基础还存在,那么就应该遵循家电行业自身的发展规律,顺应行业发展的节奏进行市场运作,没有必要对市场自身的起伏做出过激反应。况且政策退出后还会有相应新的政策出台,据了解,新一轮的政策支持正在调研酝酿过程中,政府可能会推出包括对平板电视、太阳能热水器、变频空调等产品的节能补贴,以落实政府承诺的节能减排目标的实现。这些都会对今后需求增长起到刺激作用,把政策推动与刚性需求结合起来,2012年的家电市场依旧会保持一定的增长。

基本面在逐渐改善

很多家电企业看淡2012年市场,很大程度上是因为经济环境基本面存在一些不确定因素,比如2012年全球经济是否还会低迷?国内经济增长会不会出现大幅度减速?GDP增长下调到8%会对居民消费有哪些影响?家电产品会不会因为经济减速失去增长动力?这些基本面因素的不确定性,导致了企业对2012年家电市场的茫然,甚至出现一些悲观情绪。

基本面因素确实存在很多不确定性,但是要看我们怎样去理解与解读。首先,从全球经济形势来看,欧债危机已经到了紧要关头,美国经济依然还在低谷徘徊,新兴经济体受到影响也出现波折。总之,最坏的情况已经出现,还能再坏到哪儿去呢?况且,我们的家电出口虽然有可能下滑,但可以将增长转移到新兴经济体市场,这样出口压力就可以减缓。

其次,2012年国内经济“稳”将是主基调。银河证券首席经济学家左小蕾在解读中央经济工作会议精神时指出,中国经济经过30年的高增长,已进入到一个全新的增长时期,转变增长方式将是调结构的重要内容,即经济增长将从外需占比过重向内需占比增加过渡,从投资推动增长向消费推动增长转变。2012年经济增长稳定在2011年的9%左右,就不会出现硬着陆,“稳”的基调将体现在“稳政策”、“稳增长”、“稳通胀”三个方面。从左小蕾的分析判断中不难看出,推动内需增长模式从投资转向消费,意味着扩大内需的力度将会大幅增加,家电作为重要的消费品肯定会受益于增长模式的转变,必然会给家电业发展再提供一次机遇。

再次,政府强力持续调控楼市使家电企业信心备受打击,而且近来已经有10多个省市表示2012年不会放松限购政策。但是,不要忘了政府在调控楼市的同时,还在加大政府保障房建设的力度。保障房是从2010年5月开始的 “军令状”,签到今天已经有3个。第一个是2010年5月,580万套;第二个是2011年2月,1000万套;第三个是2011年12月22日,700 万套。从时间间隔来看,明显在缩短,说明这个任务是很紧迫的。再来看“军令状”用词,是借用了一个军事上面的用语,表明是一个必须完成的任务。不仅如此,这次还提及到竣工率,表明政府的决心与力度。从2012年开始,保障房的竣工交付使用陆续到来,这不仅仅是提振信心,而且是实实在在的需求增加。

第四,节能环保的经济发展模式将带动家电业的转型发展。转变发展方式将是2012年重要的举措,特别是低碳发展、节能减排将是重中之重。以往的家电产品都存在耗能过大的问题,因此,政府有可能针对节能家电出台扶持政策。比如,平板电视、太阳能热水器、变频空调等。这些政策的出台将会弥补以往政策退出不利影响,无疑会进一步推动家电产业走上一条节能环保的道路。

第五,去库存化已经到了末期节点,回补库存将带动上半年的销售。造成本次家电业低迷的重要原因之一就是巨大库存,比如,空调在新冷冻年度开盘时达到历史高位——1620万套,不仅大量占用了厂家、商家的资金,还动摇了厂商对市场的信心。经过近5个月的去库存化,目前库存已经基本恢复到正常合理水平。笔者近期在走访厂家时发现,多数企业已经正常开工,说明去库存化已经达到预期的目标,否则就不会再开工进行生产。

总之,政策等基本面转向已经悄然在改善。针对家电产品的刺激政策退出可能会影响短期,但不改家电业长期向好趋势,2012年家电行业仍然值得期待。如果我们能够以平和心态看待由于政策退出、自身规律、透支需求等多种因素造成的市场需求回落的话,对 2012年的市场就会有一个比较客观的预期,就不会有那么多的担忧与怨气,就会以积极的心态去应对2012年。

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