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记忆大师5日票房破两亿猫眼影业的独门秘籍是什么-【资讯】

发布时间:2021-09-08 09:46:58 阅读: 来源:屏蔽泵厂家

刚刚过去的五一档,国内电影市场迎来一个小高潮:三天(4月29日-5月1日)票房累计突破7.3亿元,较去年同比增长10%。尽管五一档票房冠军依然被好莱坞大片斩获,但相比今年其他档期,国产影片在质量和口碑上,依然交出了一份令人满意的答卷,《记忆大师》、《春娇救志明》、《拆弹专家》、《喜欢·你》等四部国产影片更是迎来全面爆发,被网友盛赞为史上最强五一档。

由陈正道执导,任鹏编剧,黄渤、段奕宏、徐静蕾主演的电影《记忆大师》正在全国如火如荼的上映,影片故事悬疑烧脑、剧情峰回路转,被观众称赞是近来最烧脑的电影,更受到国家新闻出版广电总局副局长张宏森的认可,认为《记忆大师》导演陈正道正在创造中国电影走向复杂未知世界的勇气。这部电影出现在当下,有先驱者之勇。

目前,该片上映五天票房已经突破2亿,豆瓣电影评分高达7.4分,猫眼观众评分8.6分,堪称票房口碑双丰收。《记忆大师》不仅用实力和品质为国产影片正名,更成为史上最佳五一档的抗鼎之作。成绩背后,猫眼影业作为《记忆大师》的联合出品方、联合发行方,充分利用互联网电影发行的独门宣发秘籍,在进一步释放电影内容价值、增加票房收入等方面发挥着不可替代的作用。

独门秘籍一:百城万店大规模联合营销释放票房潜力

今年春节档,王宝强导演处女作电影《大闹天竺》,依靠猫眼影业为其打造的百城万店大型深度地面发行营销计划,在竞争激烈的档期环境下连续三天排片超过20%,并在上映前有效触达全国一至五线城市观众,激发小镇青年观影热情,再一次印证了猫眼电影独特的项目判断理念和项目运作实力, 也让百城万店联合营销活动成为猫眼影业的独门宣发秘籍。

在此次电影《记忆大师》的发行过程中,猫眼影业再次启动百城万店联合营销策略,与超过500种品牌达成合作,覆盖了近100座城市、70000多个合作点位,涉及了餐饮、美发、商场、超市、银行、庙会等各行各业的连锁品牌和单城大牌,通过大范围、高密度宣传物料投放,展开了多种多样的地面宣传活动。同时,猫眼影业也结合当地风土人情,利用丰富的线下营销场景,充分挖掘当地观影消费潜力。

除此之外,猫眼影业还利用美团点评吃喝玩乐等场景消费关联优势,联合美团点评遍布全国数千家城市的餐饮、娱乐、酒店等线下消费资源,进行优势资源复用,整合衣食住行、吃喝玩乐资源,全线贯通宣传《记忆大师》,共累计触达人数2亿人次,不仅广泛提升了《记忆大师》的影片认知度,更充分释放该片的票房潜力。

独门秘籍二:密室脑力挑战赛创意营销刺激观影热情

去年,新海诚动画电影《你的名字》在中国市场上大火了一把,猫眼影业作为该片联合发行,更在创意内容营销上下足了功夫,电影上映前夕曾联合腾讯天天P图、QQ空间通过同款滤镜的新奇点子让影片家喻户晓。一时间,一款唯美的新海诚风格照片蹿红微信、QQ空间等各大社交平台,覆盖用户超过4000万,传播效果十分惊艳,调研反馈显示用户参与感极强。

而此次面对一部烧脑的悬疑片,猫眼电影再次发挥创意营销的优势,联合全国100多家主题密室场馆,举行脑力挑战赛系列活动,将创意营销玩到线下。参与密室脑力挑战赛的网友,将通过组建战队挑战关卡,不仅可以亲自揭晓关于《记忆大师》的神秘线索,还能获得专属特权免费观影。

据悉,电影《记忆大师》的密室脑力挑战赛活动遍布全国近30个城市,全线覆盖一线到五线城市,将影片参与感带到线下,吸引观众参与互动,极大地丰富了观众的消费体验、刺激了观影热情。

独门秘籍三:猫眼影迷会超前鉴片刺激口碑发酵

此外,在《记忆大师》宣发团队中,猫眼影业还配备着一支秘密力量——猫眼影迷会。据悉,猫眼影迷会由猫眼官方发起,数十个城市的猫眼用户组织建立,各城市分会覆盖全部一线城市、数十个二线城市以及数十个三、四线城市,包括成都、武汉、重庆、西安、杭州等重点城市,成为影迷团体中的重要力量。

作为代表真实观众的群体,猫眼影迷会的评价都体现了影片最真实的观众声音,成为影片口碑发酵的发源地。电影《记忆大师》上映前,猫眼影业联合猫眼影迷会组织了全国首场观众看片,通过真实的用户口碑,及时调整宣发策略,更新排片计划,为影片提供真实有效的宣发建议,同时为影片口碑发酵蓄势。

同时,猫眼电影还通过自身媒体平台优势,邀请导演陈正道、黄渤、徐静蕾发布主创说以及独家专访,各类视频物料在猫眼平台的播放量高达1191万,幕后花絮、经典台词、剧照等UGC内容量也不断刷新。上映后,猫眼电影平台上的讨论数激增,有3万多用户发表了观后影评、8.1万用户参与评分,成为影片口碑传播的主要基地。

独门秘籍四:依托猫眼电影成熟大数据平台精准锁定用户

自从在2016年从美团点评分拆重组之后,猫眼持续在电影发行业务上重点发力,取得了亮眼成绩。通过一个个成功的项目探索出创新的电影宣发秘籍,同时也被证明是对电影行业非常有价值的一套操作方法论。而作为离观众最近的互联网电影公司,依托猫眼电影成熟的用户平台,猫眼影业也获取了大量用户的观影消费行为和习惯数据,通过海量消费大数据提升对电影项目的判断力和运作能力。

此次,《记忆大师》在史上最佳五一档优势爆发,正是猫眼充分发挥互联网大数据平台优势,通过平台想看指数、受众性别占比、影片用户画像、互动讨论量等核心数据预判票房潜力,并根据大数据协助宣发帮助影片实现精准营销,将影片内容价值进行几何级放大,最终为五一档期创造了票房增量。

过去一年,猫眼成功帮助《驴得水》、《从你的全世界路过》、《使徒行者》、《你的名字。》等影片取得较好的票房业绩和社会口碑;今年第一季度猫眼也成功助力《情圣》、《大闹天竺》、《爱乐之城》、《嫌疑人x的献身》等影片取得了亮眼的成绩。接下来猫眼影业还将主导《麻烦家族》、《大护法》、《重返狼群》等电影项目的发行工作,并参与《绝世高手》的出品。猫眼影业的这些新套路也将在这些新类型电影项目中发挥重要价值。

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