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视频分享结束双寡头时代王易见IT点将台

发布时间:2020-03-12 10:19:15 阅读: 来源:屏蔽泵厂家

视频分享结束“双寡头”时代 视频分享结束“双寡头”时代

文/王易见

一直以来,视频分享网站都呈现了“双寡头”的局面,一家是优酷,一家是土豆。这两家网站无论是在融资还是在实际用户数,总浏览数方面都比较接近,同时和其他视频分享网站也拉开了不小的距离,这种局面颇像少林和武当。

之前,普遍的看法是优酷要略弱于土豆,在优酷的后续资金到来之前,土豆一直略占上风。然而7月15日, DCCI互联网数据中心发布的数据显示,在视频分享领域,优酷网已经在诸多领域全面领先,这些指标包括受众到达率、受众到达规模、总页面浏览数、人均访问频次等等。土豆屈居亚军,接下来是ku6,六间房,我乐等等,但这些网站加起来其浏览量还占不到优酷的一半。

一,数据统计结果分析(限于篇幅,我们只用两个指标)

指标一:月总访问时长

如图,可以清晰的看到优酷网几乎占了视频分享的半壁江山,连之前凌驾于其上的土豆也被它拉开了很大距离。后面的ku6等等就更不用说了,这倒像目前的搜索引擎市场分布图,百度一家独大,Google紧随其后但被拉开了很大距离,后面的竞争者占得份额少的可怜。

指标二,受众到达率

显然,按照这个数据,优酷的受众已经在网民中占据了大概三分之一的份额,这对成立仅一年多的优酷网来说是个非常可喜的成绩。但是,对比土豆的8999万和酷6的5308万,这个差距并没有第一个指标那么大,这说明,目前网民大多数还不是只停留在一个网站之上,但互联网永远是“强者愈强,弱者愈弱”,尤其是像视频分享这类并无绝对竞争门槛的领域,想翻盘很难。对后来者来说,要赶上领先者是“难于上青天”,而对领先者来说,想继续拉开差距却是“易如反掌”,所以,预计优酷网还将大幅吸纳其余几家网站的“非重叠”用户。

二,视频分享网站的营销价值凸显

博客和视频同作为Web2.0中的两个重量级选手,近来却没能演绎“双兔傍地走”的传奇,视频的强大和博客的弱小形成了鲜明的对比,当然这里都指的是专业视频和博客网站。

视频分享网站发展到今天,其商业价值逐渐显示了出来,作为营销的平台,视频分享网站有“大干一场”的架势。但客户也不是“省油的灯”,都是论“效果营销”,要看你的覆盖率,要看你能达到的效果。所以,像优酷这种领先的网站优势就凸显了出来,除了指标的领先之外,优酷同时在艾瑞I User Tracker 6月份业绩完胜,不但获得了人气,而且将人气也很好的转化为了收益,这打破了对视频分享网站盈利模式的猜测。

三,未来视频分享网站如何分布?

其实我们已经可以得出这个结论,双寡头格局已经结束,就像上世纪美国和苏联的“冷战”一样,两虎相争必有一伤,这次土豆和优酷的“冷战”显然没有将其他竞争对手放在眼力,但到现在,胜负已经有分晓。

可以预测,领先的视频分享网站将抓住手中的资金优势和用户优势,继续挖掘视频这个行业的金子。像优酷网最近和电视台制作公司进行深度的内容合作就是一个很好的开始,将牌照拿到手也算是“上方宝剑”到手了。

四,为何出现这种局面?

最近我对我身边的几个朋友做了调查,问他们喜欢上什么视频分享网站,从调查中我看出用户的几点诉求:

1.速度

速度是第一位的,从我测试的结果来看,几家网站的速度应该是:优酷>土豆>酷6。当然这只是个普遍的速度,不针对单一特殊情况。

2.用户体验

我问一个朋友为什么不太喜欢土豆,他说土豆界面黑色的,他不太喜欢。这可能也是土豆败给优酷的重要原因。

当然还有其他因素,不过可以看出,一个视频网站只能踏踏实实做好产品才能取悦于用户,取胜于行业。

王易见文章整理成集,欢迎大家下载指教。点此下载(互联网作品集七)

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